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游久专访西瓜视频运营负责人姚帅:西瓜视频以内容、技术开拓短视频市场

2017-08-04作者:月光 来源:本站原创

  2017年7月29日,在 ChinaJoy 期间西瓜视频创作者派对在上海举办,西瓜视频运营负责人姚帅、是大腿创始人起小点、资深电竞人BBKinG等多位知名游戏制作人出席,众人现场一同探讨游戏短视频的未来,分享了西瓜视频运营过程中的故事。

 

  游久网在派对现场采访到了西瓜视频运营负责人姚帅,他对于西瓜视频的运营、短视频的未来等进行了全方面解读,让我们一起看看吧。

  游久网:短视频行业发展迅速,尤其是游戏短视频,西瓜视频针对游戏短视频有哪些扶持政策?

  姚帅:西瓜视频背靠今日头条,都以技术和产品为导向。我们在平台规则与策略和产品上下功夫,对优质视频内容的扶持补贴是西瓜一直在做的事,包括去年我们提出的 10 亿补贴视频内容创作者的扶持计划,包括鼓励优质创作者的「原创倍增」计划等。因此,西瓜平台吸引越来越多的新锐作者和机构作者。我们正在尝试把扶持策略、阶段性活动、商业化合作、影响力加强有层次地结合,实现对各种创作者的需求支持。这其中包括我们对联合出品的探索,把广告主与优秀专业的内容创作者连结起来共创视频内容,让创作者能获得更多品牌广告的收入。

  西瓜视频会针对游戏视频分类去做运营,包括7月刚刚结束的王者616视频征集大赛,一共有超过 1400 位创作者参与,视频播放量超过 1.2 亿,排名前 100 的创作者都能拿到大赛奖金。另外,例如之后会我们计划推出的视频电商功能都是基于在运营西瓜视频的过程中发展的,视频作者和用户都有这方面的需求,西瓜视频直接开发出这样的功能来满足他们。

  此外,平台政策是长期之计,要长治久安,也要拥抱变化。所以一些政策要通过产品来发力。除了我们通过智能分发的模式,帮助作品持续获得影响力影外,我们也会通过产品功能及机制的升级帮助作者更好地做好粉丝关注关系,进一步提升创作者品牌价值。

  游久网:用户在进入平台后,西瓜视频针对作者和游戏厂商都有开发哪些需求?

  姚帅:对于用户来说,西瓜视频最大的特色是千人千面,每个人使用的西瓜视频界面都不一样,随着你不断使用,西瓜视频会越来越理解你的喜好进而推荐合适的视频内容,譬如《王者荣耀》、《英雄联盟》属于两个独立细分的推荐领域,而如果你喜欢《我的世界》《饥荒》或者steam游戏,也会同样得到相应的推荐。

  对于创作者来说,我们希望提供便利的视频上传平台,除了在头条号平台可以发布视频以外,作者也可以通过西瓜视频创作者平台(Creator.ixigua.com)发布视频内容,发文数量不限。

  对于游戏厂商,西瓜视频有成熟的广告产品,包括开屏、信息流品牌广告、信息流竞价广告,还可针对不同地域、不同人群做定向的精准投放。游戏厂商在西瓜视频的上的广告效果很好。

  游久网:今日头条和西瓜视频聚合了很多内容,也在扶持很多视频作者,未来是否也会培育出一些IP出来,未来进行泛娱乐打造呢?

  姚帅:作为一个平台,我们要清楚自己在IP产业中的位置,我们不制造IP,但是我们会帮助IP做好运营。IP的上游是作者,作者的使命是创作和完善IP。中游是IP的运营者,对于一些运营有创新空间的IP内容,他们很清楚不同平台如何运营不同的内容,如何利用好人格化的运营手段。而我们是下游,我们把下游的量给大家放好,用各种产品形态经营好IP在一个平台的热度,这个是最重要的。我们的任务是为中上游解决问题。

  在IP运营这个领域,一些事情还是要依赖用户水到渠成的需求,以豆瓣举例,它是书影音社区,但是后来他们开始也通过豆瓣阅读等孵化一些内容,把一些内容放到别的平台,比如做影视方面的改编,那它现在其实就可以介入一些中游的角色。这个过程其实是以年而计的,不是我们现在要考虑的任务。比如说回游戏领域,在头条上活跃的AG超玩会梦泪,就是综合了视频、微头条,积极和用户互动、和战队互动做起来的例子。这样的运营基于热度和算法分发,头条和西瓜就可以成为很优秀的IP运营平台。因此跨越上下游不一定适合每个公司,但运营的纵深也可以算是一种卓越的平台布局。

  游久网:现在视频、文章有很多虚假的内容,西瓜视频如何审核这些内容?

  姚帅:首先是机器的审核,在用户看不到的地方,机器承担了大部分的审核工作,我们有「视频动态帧审核系统」和「低俗模型识别系统」,确保对视频内容的严格管控。除了机器审核外我们还辅以人工审核,确保平台的内容安全、质量,在未来将更加不计投入的把关好内容审核。

  游久网:一些热门的游戏分类这样的头部内容可能占领了用户80%的时间,其他一些分类应该如何去做?

  姚帅:首先除了《英雄联盟》、《王者荣耀》这样的热门游戏视频外,单机、联机游戏一直有自己的市场。一个关注怀旧街机游戏内容的游戏创作者『欧阳华北』发布的拳皇、西游释厄传等街机游戏视频,累计播放量就高达6000万。还有楚河、亚当熊这些直播播主的录像内容,有不少选题优秀,流量也非常不错,单条也时常有几十万的播放。这说明智能推荐基本起到了应有的作用。

  西瓜视频和今日头条倡导的是算法分发、公平原创,我们支持商业内容,更支持任何兴趣作者。随着steam和独立游戏的崛起,我个人很看好单机联机游戏视频的发展,欢迎各种类型的游戏视频作者来研究头条的信息流短视频形式,也许会更快找到更广范围的同好和兴趣相投的玩家。

  游久网:很多视频作者会选择将视频发布到多个平台,西瓜视频是如何看待这种行为?

  姚帅:西瓜视频尊重每一位原创视频作者的选择,希望通过优质的产品体验、平台政策来吸引视频作者,我们把选择权交给作者。仅西瓜视频独立客户端,目前日活用户数量已经超过 1000 万,用户规模突破 1 亿,在 PGC 短视频平台中排名第一,相信这是每一位视频创作者都不会错过的平台,我们用实力和服务来说话,希望创作者们来体验西瓜,支持西瓜。

  游久网:视频作者比较愿意和观众去沟通,西瓜视频未来是否会在评论系统上进行改动?

  姚帅:西瓜视频强调内容的智能分发,本质上会让合适的内容找到匹配的用户,所以重兴趣分类的视频内容评论质量是非常高的,包括配合视频内容的弹幕。这些评论、赞、弹幕等数据是作者非常重视,在未来西瓜视频也会进一步完善评论系统。

  游久网:现在短视频这个市场还比较小,西瓜视频是如何吸引一些作者加入这个市场,培养这个市场的?

  姚帅:短视频市场规模已经不小了,并呈现了飞速发展之势。从今日头条平台的数据来看,从去年9月至今,平台视频的日均播放量从 10 亿增长至 20亿。我们今年 1 月份做过一个统计,今日头条日均视频的播放量已经是图文内容的 1.33 倍,过去大家还在认为今日头条是个新闻资讯类平台,现在看来内容更丰富,消费习惯已经开始向视频迁移。

  西瓜视频也不会刻意以「短视频平台」来标榜自己以吸引用户,用户真正关心的内容是是否有好的平台工具,能让自己随时随地消费到想看的视频内容,这一点更为重要。西瓜视频会尽可能满足用户的娱乐需求,这就是游戏视频在西瓜上很受欢迎的原因。

  游久网:电竞游戏一直是关注度很高的游戏品类,电竞游戏视频在西瓜视频的表现如何?有哪些策略去扶持电竞游戏视频在平台的发展?

  姚帅:电竞游戏类视频在西瓜上的表现非常突出,游戏视频中,与王者荣耀相关的视频占 32% ,我们刚刚结束的西瓜视频首届王者荣耀主题视频征集活动,所有作品的播放量已经超过了1.2亿。这些作品不仅覆盖了游戏视频作者,有很多其他品类的作者也都参与了活动。我们希望通过类似这样的活动,联动各品类创作者资源,吸引更多的用户关注。

  电竞类视频内容目前开始出现多元化的趋势,除了大家比较熟悉的直播内容精剪类,也开始逐渐出现深度教学视频、街头采访、游戏人的严肃纪录片等等。像起小点、每日撸报这样的精剪内容,能够真正get到游戏内容、直播内容的亮点和笑点,这些内容扩展了直播内容的生命力,让更多直播时间覆盖不到的用户认识了游戏主播,也受到了大部分游戏主播自己的认可,成为了游戏直播生态的一部分。这可以算是中国创作者自己做起来的一种原生视频类型,值得我们重视和扶持。

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